上班路上用音頻APP聽音樂，或用視頻APP看個網(wǎng)劇;晚上回到家，連上互聯(lián)網(wǎng)電視看一檔網(wǎng)絡綜藝……這已是不少網(wǎng)民的生活常態(tài)。不知不覺中，無數(shù)網(wǎng)民已經(jīng)全面參與到網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)中。
第七屆網(wǎng)絡視聽大會進入最后一天，但熱度依然不減。5月29日下午舉行的《網(wǎng)絡視聽的迭代與進階》論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長董年初發(fā)布了《2019視聽新媒體藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)，系統(tǒng)介紹了視聽新媒體發(fā)展的亮點和未來展望。
董年初提到，過去一年中，我國網(wǎng)生內容創(chuàng)作品質整體升級，呈現(xiàn)出“質增量減”的精品化態(tài)勢。不僅如此，付費觀看成為通行收看模式，付費用戶占比超過一半。未來，隨著5G等新技術的應用，將創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。
付費用戶超過半數(shù)
《藍皮書》顯示，截至2018年年底，我國共有588家機構獲準開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務。從最早出現(xiàn)的2012年至今，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡短視頻等業(yè)態(tài)共同構成的網(wǎng)絡視聽行業(yè)，行業(yè)集中度越來越強化和固化。目前來看，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，占據(jù)市場絕大部分用戶、內容和流量。
以2018年12月為例，極光大數(shù)據(jù)《2018年Q4暨全年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷的滲透率分別為47.6%、43.6%和29.7%，日活躍用戶數(shù)分別達到1.21億、0.82億和0.37億，與其他平臺拉開較大差距。
總的來看，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目市場規(guī)模不斷擴大。《藍皮書》顯示，2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模達2016.8億元，同比增長39.1%。其中，在線視頻市場規(guī)模達1249.5億元，同比增長31.2%。
值得一提的是，付費觀看成為網(wǎng)絡視聽節(jié)目通行的收看模式。目前，網(wǎng)絡視聽付費用戶規(guī)模達3.47億人，同比增長23.93%，頭部視頻網(wǎng)站付費會員接近億級規(guī)模。2018年，網(wǎng)絡視頻付費用戶比例達到53%，同比增長23.8%。其中，騰訊視頻會員規(guī)模達到8900萬，愛奇藝會員規(guī)模達到8740萬。
付費用戶增長，帶來的是視頻網(wǎng)站營收結構進一步優(yōu)化，營收模式由廣告等后向收入，轉為付費等前向收入。“付費類型上，也從網(wǎng)絡影視劇延伸到網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡紀錄片等領域，制作分賬模式從網(wǎng)絡電影延伸到網(wǎng)絡劇等更多節(jié)目類型。”董年初說。
市場繁榮背后，是網(wǎng)生內容創(chuàng)作品質的整體升級。《藍皮書》顯示，網(wǎng)生內容呈現(xiàn)出“質增量減”的精品化態(tài)勢。從播出情況來看，2018年共上線網(wǎng)絡劇218部、網(wǎng)絡電影1526部、網(wǎng)絡綜藝385檔，上線節(jié)目數(shù)量較上年減少22%，但播放量比2017年大幅增長，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目“減量增質”的趨勢繼續(xù)延續(xù)。
新技術賦能網(wǎng)絡視聽
在網(wǎng)絡視聽大會上，5G網(wǎng)絡以及由此催生出的超高清視頻，成為議論的熱門話題。董年初也認為，“5G”等新技術的應用，將為網(wǎng)絡視聽行業(yè)創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。
“5G全面落地已經(jīng)進入倒計時，進入5G上半場，將帶來視聽行業(yè)的徹底重構。”董年初說，“5G環(huán)境為廣電行業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展提供了難得的歷史性機遇，廣播電視行業(yè)正在建設面向5G移動交互廣播電視網(wǎng)，加快智慧廣電和高清超高清電視發(fā)展。”
未來的網(wǎng)絡視頻將向超高清、虛擬式、碎片式、沉浸式方向發(fā)展，進一步成為信息傳播的主要載體，為網(wǎng)絡視聽智慧化發(fā)展創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)空間。不過，5G等新技術賦能網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的同時，也必然會產(chǎn)生信息過載，用戶對優(yōu)質內容的渴望不斷強化。如此一來，內容優(yōu)勢將成為各視聽機構脫穎而出的關鍵支點，也成為塑造品牌特色，打造核心競爭力的重要手段。
《藍皮書》顯示，據(jù)統(tǒng)計，僅《延禧攻略》一部影視劇，就為愛奇藝帶來了1200萬會員;《扶搖》則為騰訊視頻帶來了1000萬會員。而拿下2018年世界杯直播賽事轉播權的優(yōu)酷，在世界杯小組賽開賽后，日活躍用戶數(shù)破億，較6月非比賽期間增長22%。
“優(yōu)質內容一方面為平臺帶來付費用戶及流量峰值，相關衍生產(chǎn)品、IP開發(fā)也能帶來持久的邊際效益和長尾效應。另一方面，違法違規(guī)下架內容所引發(fā)的法律風險、商業(yè)風險也不容小覷，內容左右平臺成敗的權重持續(xù)加大。”董年初說。因此，“安全”將是視聽產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的根本保障，這就要求網(wǎng)絡視聽平臺借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術手段，構建跨業(yè)務、跨網(wǎng)絡、跨平臺、跨終端的智慧化監(jiān)管體系，筑起安全防線。
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責任編輯：Rex_01
