直播風口熱度不減 常態化后資本進入將會更加理性

直播行業的火熱，已經成為大眾直觀感受上的“有目共睹”。網紅、名人、企業家紛紛涉足直播帶貨，既有賺足了業績的，也有賺足了眼球的。在“好似萬物皆可直播”的大浪潮下，除了電商直播帶貨熱火朝天，新增直播相關企業也大幅增長。天眼查專業版數據顯示，以工商登記為準，截至6月22日，我國今年共新增直播相關企業近5950家，較去年同期相比，增長251%。

“我們今年初開始就在陸續招聘一些直播銷售人員。”經營一家珠寶設計公司的劉先生在接受《證券日報》記者采訪時表示，“感覺自己還是慢了些，市場上大家都在涉足直播，我之前沒打算這么做，但還是得跟上市場的節奏。”

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前直播行業處在一個高速發展的時期，經歷了早些年的泛娛樂直播、電競直播之類的直播之后，現在各行各業都在與直播產生一些聯系。直播這個業態已經廣泛滲透到國民經濟的各行各業之中。

“在這次疫情之后，直播行業在多方面的一些價值更多地被人們看到，比如它給傳統行業帶來的賦能，超越時間和地域的限制，更加精準地對接供需兩端，解決信息不對稱問題，提高了供需連接效率等。”付一夫表示。

在直播行業的優勢凸顯的同時，高速過熱的發展也會存在一些問題。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對《證券日報》記者表示，在風口上的直播行業，直播機構的增長也非常快，但這個“熱鬧”的背后也出現了一些不好的現象，整體來說有一定的泡沫化，而且同質化競爭非常激烈。

盤和林進一步表示，直播行業是未來的一個趨勢，尤其是未來5G的廣泛應用后，用戶的體驗會非常好，會成為銷售的一個重要場景。以后直播會像一個傳統渠道，去拼質量、拼性價比以及差異化。

“直播在整個中國快消品行業里面已經成為常規化的營銷工具，整體來看，在初期還是有一定作用，但是隨著進入常態化，會把直播行業帶入一個新的紅海。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，從整個直播效果來看會越來越弱。因此，如何保持銷售的有效性，還是要回歸到產品的本質。

對于資本對直播行業相關項目的態度，朱丹蓬表示，資本對這方面的項目，需要短平快，所以是大進大出，前期有一定的紅利以及回報。但是隨著整個直播的常態化，資本會更加理性。

對于上市公司紛紛涉足直播相關項目，香頌資本執行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示，資本的訴求是短期內最高的回報率，介入直播主要是看中其超高的回報率。縱觀上市公司涉足直播行業，幾乎都沒有對業績產生很大影響，反而更多是在二級市場上或有炒作行為。

盤和林表示，目前直播行業的資本介入還是較多的，尤其是一些上市公司也會有一些直播項目的投入，目前看來直播的帶貨沒有對上市公司的業績造成實質性的影響，或者影響非常小。

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