Netflix(奈飛)成立于 1997 年，是目前美國最大的網絡流媒體服務提供商，擁有眾多影視劇版權，出品了《紙牌屋》《黑鏡》等熱門劇集。Netflix 的財報包含一部分關于競爭的固定內容，專門盤點可能威脅其發展的競爭對手。2014 年，Netflix 認為其主要對手來自傳統電視行業，包括 CBS 和 HBO 等電視臺。一年后，Netflix 開始把 Hulu 和亞馬遜列入競爭對手的行列。
隨著時間的推移，Netflix 眼中的對手幾乎囊括了與其爭奪用戶屏幕的所有產品：從 YouTube 到 Facebook，甚至包括視頻游戲。Quartz 報道稱，除了 YouTube，Netflix 從沒有對哪一款熱門應用帶來的威脅另眼相看。例如，Netflix 從未在其財報中提及 Instagram、Snapchat 或者 Twitch。因此，Netflix 對 TikTok 的點名有著不同尋常的意義。
TikTok 自 2018 年上線。據 Sensor Tower 數據顯示，2020 年 4 月，字節跳動旗下的 TikTok 和抖音全球下載量已突破 20 億次。6 月，前迪士尼流媒體業務負責人 Kevin Mayer 加盟 TikTok，擔任字節跳動 COO 兼 TikTok CEO。
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