當一月一日清晨的太陽升起，不知不覺間2020年已經成為了過去。

這一年發生了太多的事情，改變了我們生活中的方方面面，而對于電視行業來說，這樣的變化或許更為直接，也更為深刻。

年初，喜憂參半

自從2020年年初疫情爆發之后，人們減少外出，于是在這種情況之下，那個被冷落在客廳的電視重新進入了我們視野。

根據奧維云網數據顯示，在春節假期以及“居家辦公期間”，電視開機率較之前提升了15.6%，并持續保持在高峰水平。

這一數據對于電視廠商來說無疑是一劑強心針，這意味著在消費者的心中，手機和電腦固然是娛樂的主設備，但是更適合碎片化時間。

如果從長時間的使用體驗來看，電視大屏所帶來的極致視覺體驗依然是值得認可的。

面對大眾對于電視難得表現出來的熱情，哪一個電視廠商不想抓住機會呢?

可是同樣也是由于疫情原因，大部分地區除必要工作外都陷入了停工停產的困境，電視的生產組裝與運輸無法解決。

另外類似電視這種大型家電，線下門店往往是重要銷售渠道。

在今年三月份，筆者曾數次前往家電賣場，銷售人員表示即便在每日消殺并注意防控措施的情況下，也很少有人愿意在商場內停留。

這說明在年初，面對消費者迫切的娛樂需求，電視雖展示出了過人的魅力，卻無法及時轉化為銷售額，實在是喜憂參半。

年中，一場狂歡

經過了半年的時間，國內疫情已經逐漸好轉，大部分地區已經重新進入正軌，但是疫情所帶來的持續影響還在繼續。

為了緩解上半年持續低迷的市場狀態，每年都會舉辦的618年中大促活動在今年得到了政府的大量補貼。

其中除了有專屬城市消費券外還有各平臺提供的折扣優惠，價格簡單粗暴只為刺激消費者的購買欲望。

從市場規律來看，消費需求是不會憑空消失的，只會滯后。

所以早在618之前，大部分電視廠商就已經開始制定相關計劃來應對此次必定爆發的消費需求，畢竟誰先能清除庫存回血，或用新品抓住眼球，就可以占領市場的高地。

為了給消費者帶來一個強刺激，低價是最直接的方式。

根據奧維云網數據顯示，2020年618期間電視產品全尺寸段均價大幅下降，其中75英寸電視最低價格不足三千元，甚至于主流品牌的部分機型已經低于成本價。

除此之外，某些電視廠商在618前發布了新款智能電視，極低的價格和龐大的粉絲基礎最終化作了不斷上漲的銷量。

不過價格戰并不是唯一的手段，創新是一條更有前景的道路。

在面對行業寒冬的大環境下，各廠商也紛紛推出了滿足當下消費者需求的游戲電視、教育電視、會議大屏等產品。

當廠商的多種促銷方式和消費者積攢已久的消費欲望產生化學反應，最后的結果就是2020年618中國彩電線上市場零售330.1萬臺，同比增長30.9%;零售額65億元，增長16.6%，成功舉辦了一場讓所有人滿意的盛大狂歡節。

年末，繁華褪去

截止到2019年，中國電視銷售市場已經連續四年下滑，這其中的緣由錯綜復雜，如果僅是通過幾場短暫的勝利就想扭轉局面實在是不太現實。

前文已經提到，年中的狂歡其實是受疫情影響的一個特殊節點，這幾乎是不可復刻的。同時，從那時起，一個重要的因素也發生了改變，那就是面板價格。

隨著逐漸回暖的電視市場，面板產能逐漸無法滿足廠商的需求，于是自今年六月開始，在逐漸失衡的供需關系下，面板價格一路高漲。

根據群智咨詢統計及預測數據，主流尺寸面板價格從6月份開始觸底反彈，截止到12月主流尺寸價格漲幅均在60%以上，主力尺寸的累計漲幅如下：

32"價格反彈最為迅猛，漲幅超過90%，43"FHD~55"UHD漲幅已超過60%，大尺寸65"及以上漲幅較為溫和，也達到30%以上。

而面板價格上漲勢必會帶動電視整機價格的上漲，這樣會造成什么影響還需要分成兩個角度看。

首先是短期表現，由于消費者對于價格的敏感性，漲價會對銷量產生一定的負面影響。

根據奧維云網數據顯示，雙十一期間電視均價同比上漲24.8%，低端產品銷量直降17.3%，整體下降4.5%。

但是從長期來看，漲價遏制了價格戰的升級，促進了價格結構的優化升級，讓消費者的注意力從價格轉移到創新功能和優秀畫質上，提高審美能力，因此在雙十二期間，更具溢價能力的新技術產品全面增長。

從整體來看，在年底的兩次促銷節點中，消費者的熱情和需求明顯減弱，也許只有當繁華褪盡，才能看清電視市場依舊存在的問題。

未來，機會留給有準備的人

通過對電視市場的幾次節點分析，結論是顯而易見的，在手機、平板和電腦的崛起后，電視行業便一直在走下坡路，今年依然不例外。

那么在夾縫中生存的電視在明年會不會有崛起的機會呢?筆者認為，不僅有，而且是一定會有，只不過這樣的機會只會留給有準備的人。

相較于2020年，明年會有幾個重要因素會對電視市場產生影響。

首先是疫情的持續影響，在嚴格的防疫管控下，外出游玩不再是問題，但是已經養成的大屏觀影和游戲習慣深入人心，讓電視慢慢回歸客廳C位，而且在疫情沒有完全消失之前，“宅”經濟依然有很大的發展空間。

其次是面板的供需變化，從今年各大廠商的新品可以看出，OLED、QLED、Mini-LED等新型顯示技術成為了大力發展的方向。

對液晶電視銷量會有一定程度的影響，同時三星顯示器公司宣布無限期延長液晶面板的生產，在全球工廠的復工下，幾個生產周期過后，產能與需求將重回平衡，價格逐漸回落。

最后是關于產品的創新，電視顯示技術的迭代并不能給消費者帶來耳目一新的感覺，是需要體驗之后才能感知的主觀感受。

而針對人群細分出的游戲電視，教育電視以及會議大屏等產品，通過精準的投放可以得到不錯的效果。

所以在明年的新品中，電視品類下的細分戰場會尤為激烈，唯有做好準備的人才能抓住這次機會。

結語

電視自從1929年誕生以來，從內容到顯示，都經歷過無數次的改變，但直到今天，他依然是每個人心中承載記憶的重要家電。

在電視前，逼真的畫面和清晰的聲音讓我們經歷著不同世界中的歡樂、悲傷或是激動，它也是每年春節聯歡晚會時聯結全家的紐帶。

也許小屏的娛樂更集中，更便攜，但是電視一定是無法被取代的，希望在2021年中，越來越多的人可以重新拾起對電視關注，去享受看電視時那一段屬于你的時光。

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責任編輯：Rex_01