近日，由浩華管理顧問公司和世界旅游聯盟聯合調查的《2021年上半年中國國內旅游市場景氣報告》(以下簡稱《報告》)近日對外推出。《報告》稱，受訪者對2021年上半年自身機構國內旅游業務的恢復程度保持謹慎態度，預期仍與2019年上半年存在較大差距。但與2020年同期相比，整體指數大漲88個指數點，相較去年同期僅不足5%的受訪者預測業績正增長，預測2021年上半年各項指標均呈現正增長的受訪者占比均超過30%。與此同時，國內旅游人次在三項指標中景氣指數最高。相對整體市場的業績預期，受訪者對于自身機構的業績恢復信心更強。這可能由于疫情影響已持續完整一年，旅游從業機構對應疫情常態化防控以及旅游需求變化更胸有成竹。
景氣指數大幅回升 新冠疫情顯著影響市場
2021年上半年多項因素的景氣指數均呈現大幅回升。盡管新冠肺炎疫情仍在顯著影響國內游市場，但值得欣喜的是，自疫情爆發以來，國內旅游的部分影響因素指數首次出現正值。
《報告》分析認為，各項因素中，新冠肺炎疫情依舊被認為是影響國內旅游的最大障礙：61%的受訪者認為疫情對2021年上半年國內旅游發展將繼續產生嚴重消極影響。另外，籠罩于疫情陰影下的國內經濟發展形勢以及中國股票市場的不確定性，也讓受訪者擔憂會對國內旅游造成較明顯的負面影響。但是，受訪者多數認為機場、高鐵等公共交通的持續改善將成為復蘇的強心劑，正向帶動國內游市場。
總的來說，疫情防控卓有成效，國家經濟社會活動正有序恢復開展。受訪者預期各因素向好發展的趨勢愈發凸顯。與出入境旅游市場復蘇尚不確定相比，國內旅游市場正在穩步向好發展。
《報告》分析：時至今日，國內旅游市場已經邁入穩步上升通道。盡管國外疫情形勢依然嚴峻，國內疫情不時零星出現，但國內防疫形勢基本面整體向好，國內旅游從業者消極情緒逐漸減弱，國內旅游市場復蘇具有明確的可預見性。
調查顯示，受訪者態度更趨謹慎保守，中短期內國內旅游市場仍將持續籠罩在疫情影響下。不過，即使受訪者對整體預期仍較悲觀，但從業者對自身機構業績恢復信心相對更強，而且，上半年國內旅游人次恢復最具機會，但消費力恢復相對乏力。
華南及華東領跑全國 西北地區成黑馬
在區域方面，各地區作為國內游到訪目的地的預期均有提升，但不同地區景氣指數存在差異：華南及華東地區領跑全國，西北地區成黑馬。
調查顯示，華南地區成為七大旅游目的地之中目的地景氣指數最高的地區。疫情在華南地區未出現大規模傳播，溫熱的氣候和海濱度假資源也是華南地區的核心優勢。但是內陸地區疫情的起伏反復，旅游休閑等不必要的外出仍受管制，“就地過年”措施的出臺影響了華南傳統的春節旅游旺季。因此，華南地區目的地上半年景氣指數仍為負值。
西北地區在2021上半年目的地景氣指數史無前例地進入前三行列。疫情后，西北地區成為國內旅游一匹亮眼的“黑馬”。西北旅游資源豐富，但過去多作為小眾旅游地。隨著出境游受限，浩瀚壯麗、蒼茫雄奇的大西北景致更多地闖入大眾視野。疫情影響仍難回避，但在全國范圍內，受訪者對于西北地區目的地旅游仍相較看好。
華東地區2021年上半年目的地景氣指數僅次于華南地區，位列第二。豐富的旅游資源、適宜的氣候條件、富庶的社會環境使得長三角地區歷來是國內游重要的目的地之一。但是，本次調查期間正值上海出現疫情反復，這一定程度影響了受訪者對于華東地區2021年上半年作為國內游目的地的信心。
西南地區2021年上半年目的地景氣指數雖有上升，但不及全國大多數地區。西南歷來是重要的全國性旅游目的地，但受訪者對于西南地區未來半年的態度略顯消極，主要有兩大原因：1. 成都疫情對于旅游從業者信心的影響仍存余波;2. 相較更為新鮮且探索感強的西北地區，西南目的地成熟、知名度高，對復游旅客需要新的產品和體驗誘導。
華中地區是七大旅游目的地之中目的地景氣指數增長幅度最大的地區。在現階段華中地區疫情得以完全控制的背景下，悲觀情緒已大幅緩解。多項政策利好的刺激下，華中地區的省內游、周邊游活躍。長沙和恢復后的武漢也成為了熱門旅游城市。盡管華中地區仍難擺脫全國范圍內疫情管控的影響，但復蘇信號已十分明顯。
華北地區2021年上半年的目的地景氣指數在各區域中排名第二末位。截至報告調查時，河北和北京正歷經疫情再次沖擊，受訪者對華北地區作為旅游目的地的預期格外消極。本應借助冬奧會舉辦迎來新一輪冰雪旅游熱度，由于疫情的再次爆發也未能如愿。疫情難以徹底管控仍是制約華北地區作為旅游目的地的最大障礙。
東北地區景氣指數在全國七大旅游目的地之中排名末位。在過去的調查中，東北作為旅游目的地長期處于排名靠后的狀態。盡管東北本身具有優質的旅游資源，但整體欠缺高品質的旅游開發，除冰雪旅游外缺乏其他較具認知度的旅游吸引物。在2020年疫情的影響下，東北旅游更是一蹶不振。截至報告調查時，黑龍江、吉林、遼寧三省均再次出現疫情多點集中爆發。因此，本輪調查中近75%受訪者認為未來半年東北地區作為旅游目的地的業績表現將會“更差”或“非常糟糕”并不令人意外。
國內旅游市場將大概率呈現穩定復蘇態勢
《報告》預測，國內疫情防控在2020年下半年內獲得良好的成效，國內旅游市場預期恢復的信心也逐步建立和提升。但是，持續嚴峻的國際疫情形勢以及2020年末國內突發的多輪本土疫情反彈，仍在制約著國內旅游市場實現全面恢復。因此，景氣調查中的各指標已明顯優于去年同期，但仍與疫情前水平存在較大差距。
得益于中國更加豐富和完備的防疫經驗以及疫苗逐步普及使用，國內旅游市場將大概率呈現穩定復蘇態勢。值得注意的是，在上半年重要的小長假-傳統春節假期來臨之時，“就地過年”倡議提出，短時間內旅游需求再次受到壓制。但是從積極方面看，一旦疫情形勢趨于好轉，需求可能再次“報復性回彈”。鑒于現階段國外疫情發展尚不可控，出入境旅游全面停滯，出境游客源回流至國內的狀態仍將延續。“內循環”模式完全主導將是中國旅游業在未來一段時間的常態。
在疫情尚未遠離之時，旅行者將更為關注旅行公共安全，人們將愈發注重短途周邊游和本地休閑游。從需求層面，國民的旅游需求已然趨于更追求品質、更愿意發掘隱秘、小眾和極致體驗。從供給層面，隨著出境游歸零，更具眼界和支付力的旅游人群將眼光投向國內，促使旅游市場供給端品質升級，眾多更新換代旅游度假產品正應運而生。(伍策 一丁)
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