“貴州茅臺(tái)節(jié)氣報(bào)時(shí)”在總臺(tái)《新聞聯(lián)播》前創(chuàng)意上線，讓傳統(tǒng)節(jié)氣文化成為生活刻度。
(資料圖)
2023年4月20日晚18時(shí)59分55秒時(shí)，一則“茅臺(tái)1935為您報(bào)時(shí)”的畫(huà)面亮相總臺(tái)。綠色基調(diào)的秧苗背景中，指針化作隨時(shí)間漸次生長(zhǎng)的秧苗，將“雨生百谷”巧妙融入進(jìn)報(bào)時(shí)畫(huà)面。
這天是農(nóng)歷三月初一，春季最后一個(gè)節(jié)氣——谷雨，也是茅臺(tái)創(chuàng)意推出的最新“節(jié)氣報(bào)時(shí)”——“茅臺(tái)1935為您報(bào)時(shí)”谷雨版。
“茅臺(tái)1935為您報(bào)時(shí)”谷雨版
在“茅臺(tái)1935為您報(bào)時(shí)”谷雨版中，右下角的“谷雨”二字與經(jīng)典茅型瓶和飄帶融為一體，貼合“雨生百谷”之含義，彰顯茅臺(tái)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣文化內(nèi)涵的深刻理解，以節(jié)氣為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)美的影像詮釋美的內(nèi)涵。
這與4月20日舉行的“春雨生百谷 人才釀未來(lái)”第二屆“茅臺(tái)谷雨人才日”相得益彰，傳遞“美時(shí)代，成才最美”的理念。
▋ 茅臺(tái)報(bào)時(shí)播報(bào)美好生活記憶
“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)。”北京時(shí)間每晚接近19時(shí)，上億中國(guó)家庭會(huì)打開(kāi)電視，觀看《新聞聯(lián)播》。《新聞聯(lián)播》前的幾秒鐘報(bào)時(shí)聲和畫(huà)面，已成為無(wú)數(shù)中國(guó)人的集體記憶。
這幅畫(huà)面和5秒語(yǔ)音，是總臺(tái)和茅臺(tái)共同播報(bào)的“中國(guó)時(shí)刻”，也是令人印象深刻的茅臺(tái)記憶。
2021年“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”經(jīng)典常規(guī)版
自2022年起，“貴州茅臺(tái)節(jié)氣報(bào)時(shí)”上線，一改“Logo+企業(yè)名”模式，根據(jù)節(jié)令變化，不斷更新融入文化內(nèi)涵，并配以茅臺(tái)旗下不同主力產(chǎn)品——用中國(guó)式美學(xué)表達(dá)“中國(guó)時(shí)刻”，持續(xù)打造具有特色的“中國(guó)名片”。
在品牌觀察者看來(lái)，貴州茅臺(tái)推出“節(jié)氣報(bào)時(shí)”的創(chuàng)意，是以一種更用心的方式，讓主力品牌的品牌推廣，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的重要載體——這種以影響力最強(qiáng)的黃金時(shí)段播出中國(guó)傳統(tǒng)文化的方式，亦在充分說(shuō)明，以茅臺(tái)為代表的中國(guó)頂流品牌在品牌建樹(shù)與傳承與發(fā)揚(yáng)相結(jié)合方面，已有更高視野。
▋ 茅臺(tái)首創(chuàng)“中國(guó)時(shí)刻”節(jié)氣表達(dá)
2003年起，貴州茅臺(tái)開(kāi)始在CCTV-1晚19時(shí)《新聞聯(lián)播》前推出：“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”，同時(shí)播出茅臺(tái)酒及系列產(chǎn)品廣告，通過(guò)總臺(tái)旗艦頻道的報(bào)時(shí)項(xiàng)目占位，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)時(shí)刻”概念的持續(xù)深化。
隨著中國(guó)茅臺(tái)香飄世界，“茅臺(tái)報(bào)時(shí)”也在不斷創(chuàng)新表達(dá)“中國(guó)時(shí)刻”，成為消費(fèi)者人生重要時(shí)刻的見(jiàn)證。
其實(shí)早在2022年3月，茅臺(tái)“驚蟄版”報(bào)時(shí)驚艷亮相總臺(tái)《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)畫(huà)面，成為茅臺(tái)第一個(gè)“節(jié)氣報(bào)時(shí)”，也是萬(wàn)家矚目的“中國(guó)時(shí)刻”首個(gè)節(jié)氣版。
在春雷萌動(dòng)、萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)，茅臺(tái)創(chuàng)意使用一滴“春雨”幻化成為茅臺(tái)LOGO形狀的表心，一彎萌芽作為表盤(pán)，春天新綠作為背景，點(diǎn)綴出蟄后的七星瓢蟲(chóng)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔清新，生機(jī)盎然，富有初春美感與動(dòng)感。
“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”驚蟄版
自茅臺(tái)“驚蟄版”報(bào)時(shí)推出之后，在清明、谷雨、立夏、小滿、處暑、立冬等每個(gè)時(shí)節(jié)，貴州茅臺(tái)、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)1935在“為您報(bào)時(shí)”時(shí)刻，都在以精美的節(jié)氣海報(bào)傳遞節(jié)氣之美。
“貴州茅臺(tái)、茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子酒為您報(bào)時(shí)”二十四節(jié)氣版
二十四節(jié)氣是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結(jié)晶，同樣也蘊(yùn)藏著貴州茅臺(tái)酒釀造的美學(xué)源泉。貴州茅臺(tái)酒的釀造與農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥?zhǔn)臁⒏吡菏眨宋绮惹⒅仃?yáng)下沙，是真正的“天人共釀”。
不同的時(shí)節(jié)也對(duì)應(yīng)茅臺(tái)不同輪次酒的生產(chǎn)，大雪至大寒時(shí)節(jié)，茅臺(tái)一輪次酒生產(chǎn)開(kāi)啟。現(xiàn)正值谷雨時(shí)節(jié)，也是茅臺(tái)酒第三輪次酒的釀造時(shí)期。
也是在2022年，茅臺(tái)不斷創(chuàng)新表達(dá)二十四節(jié)氣文化，每一個(gè)節(jié)氣都有特色文化活動(dòng)，還在2023年開(kāi)發(fā)推出二十四節(jié)氣酒，致力于打造二十四節(jié)氣文化名片。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從不同年代《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)品牌的變化，可以透視出那些年代中國(guó)最具有代表性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，茅臺(tái)首創(chuàng)“中國(guó)時(shí)刻”節(jié)氣表達(dá)，增進(jìn)國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，凝聚文化認(rèn)同感，助力二十四節(jié)氣作為中國(guó)人的時(shí)間制度全面走向世界。
▋ 茅臺(tái)報(bào)時(shí)為生活注入文化韻味
在做好常規(guī)總臺(tái)《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)的同時(shí)，茅臺(tái)不斷創(chuàng)新打造節(jié)氣版。
首先是設(shè)計(jì)契合節(jié)氣文化。在唯美、寫(xiě)意的畫(huà)風(fēng)基礎(chǔ)上，通過(guò)藝術(shù)再創(chuàng)作升華視覺(jué)張力，讓具有茅臺(tái)標(biāo)志的報(bào)時(shí)表盤(pán)“脫穎而出”，提升整體藝術(shù)感，持續(xù)深化中國(guó)時(shí)刻概念。
其次更加貼近品牌定位。多款“茅臺(tái)醬香 股份出品”的產(chǎn)品亮相，彰顯茅臺(tái)自信和極致文化底蘊(yùn)，凸顯時(shí)間的意義。
“茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)1935為您報(bào)時(shí)”常規(guī)版與節(jié)氣版
除節(jié)氣版外，茅臺(tái)也推出了以赤水河的五環(huán)水波紋象征茅臺(tái)“五線”發(fā)展的“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”“五線”版。
“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”“五線”版
2023年春節(jié)，茅臺(tái)創(chuàng)新推出春節(jié)版報(bào)時(shí)，以團(tuán)圓飯為切入點(diǎn)，整齊的筷碟靜待家人落座，即貼合晚上七點(diǎn)團(tuán)圓飯陸續(xù)上桌的萬(wàn)家景象，融合藍(lán)綠白紫紅五線光效，也體現(xiàn)茅臺(tái)陪伴千家萬(wàn)戶共享團(tuán)圓美好的品牌溫度。
“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”新春版
此外，“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”畫(huà)面還曾以繞表盤(pán)遨游的飛天神女為主要元素，結(jié)合象征茅臺(tái)“五線”發(fā)展的藍(lán)、綠、白、紫、紅五彩漣漪，特別營(yíng)造出別樣的“時(shí)空感”。
“貴州茅臺(tái)為您報(bào)時(shí)”飛天版
一位觀察者表示，自茅臺(tái)2022年創(chuàng)新開(kāi)啟二十四節(jié)氣文化營(yíng)銷(xiāo)，包括推出的總臺(tái)《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)節(jié)氣版，賦予了中國(guó)時(shí)刻別樣的文化蘊(yùn)意，也不斷為生活注入文化韻味，讓更多人談及節(jié)氣就能想到茅臺(tái)品牌。
更重要的是，因?yàn)榭偱_(tái)《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)的特殊性，深度合作品牌需要?jiǎng)?chuàng)新，茅臺(tái)推出節(jié)氣報(bào)時(shí)，既是企業(yè)實(shí)力的證明，也通過(guò)強(qiáng)大的曝光量，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌的親近感。
深諳創(chuàng)新是品牌之道，茅臺(tái)節(jié)氣報(bào)時(shí)或是企業(yè)品牌講好中國(guó)故事的有效探索。
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