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11月27日晚間，五糧液丙午馬年生肖酒在京東直播間正式首發，以“神駒獻瑞，馬到功成”美好寓意，獻禮即將到來的農歷馬年。在當晚的線上拍賣中，三款特殊編號產品引發廣泛關注，其中，編號8888以29128元成交，編號6666與編號9999也分別以10185元與9971元落槌，充分展現該產品在收藏市場的熱度。
五糧液丙午馬年生肖酒以“高端文化酒、稀缺價值典范”為定位，以唐太宗昭陵六駿之首“颯露紫”為創作靈感，將盛唐氣象與龍馬精神完美融合，以駿馬雄健之姿，為消費者傳遞力量與祝福。
細觀這款產品，瓶身造型栩栩如生，細節處盡顯匠人匠心：唐代皇室專屬的“五花”馬鬃造型，再現“五花馬、千金裘”的盛唐氣象；首次在生肖酒產品中運用的雙色漸變玻璃工藝，經1600度高溫淬煉而成，賦予產品靈動神韻；馬身各處精心雕飾的吉祥紋樣，寄托對美好生活的真摯祝愿。酒盒設計也暗藏巧思，數值正反相同，形成“循環中的平衡”，寓意“世間萬物生生不息”。每瓶酒均配備唯一收藏編號及證書，彰顯獨特的藝術收藏價值。
酒體設計上，丙午馬年生肖酒由中國白酒大師領銜打造，既保留了五糧液“香氣悠久、醇厚甘美、各味諧調”的典型風格，又創新呈現出“香氣馥郁、醇厚綿柔、圓潤豐滿”的獨特風味。不間斷釀造七百余年的五糧液元明古窖池群與國家級非物質文化遺產釀造技藝，共同構筑了其卓越品質的基石。
據悉，此次推出的五糧液生肖酒，創新采用雙版本發行策略。“丹曦瑞福”電商版以紅色禮盒彰顯喜慶祥瑞，“紫耀天祿”線下版以紫色包裝詮釋尊貴典雅，適配不同消費場景與審美需求。產品聚焦馬年出生人群、文化收藏愛好者及禮贈市場。
五糧液近三十年來持續深耕生肖酒賽道。本次馬年生肖酒不僅承載著品牌的文化積淀，更以“颯露紫”所象征的開拓進取精神，與新時代奮斗者共鳴。同時，這款產品融合工藝美學與勾調藝術，兼具限量發售的稀缺屬性，集飲用、禮贈、收藏價值于一體。
業內專家表示，生肖文化承載著中國人獨特的時間觀與生命觀。五糧液丙午馬年生肖酒的推出，豐富了生肖文化的當代表達，是中國白酒行業深化文化賦能、提升產品價值的重要實踐，為白酒行業深度參與中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展提供了有效范式。
近年來，五糧液著力構建多層次、立體化產品矩陣，涵蓋高、中、低度白酒以及果酒、露酒、雞尾酒、文化酒等多個品類，以豐富多樣的產品滿足消費者多元化需求，持續夯實品牌護城河，不斷以高品質美酒服務人民高品質生活。（徐丹寧）
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