繼上海電影收購爆款動(dòng)畫《中國奇譚》IP運(yùn)營方上影元文化后，IP屆近日又傳出一起重磅交易：6月28日，中文在線宣布收購原創(chuàng)動(dòng)漫羅小黑出品方“寒木春華”，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
羅小黑出自于漫畫家MTJJ之手，以《羅小黑戰(zhàn)記》《羅小黑日常》等高質(zhì)量原創(chuàng)番劇俘獲了眾多粉絲，《羅小黑戰(zhàn)記》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6分，被譽(yù)為“口碑第一原創(chuàng)中國動(dòng)畫”。中文在線作為國內(nèi)頭部的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，將原創(chuàng)動(dòng)漫TOP級(jí)IP收入囊中，此舉透露出中文在線的何種戰(zhàn)略深意？
AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)，IP產(chǎn)業(yè)迎來“效率革命”
【資料圖】
IP是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心。資料顯示，多年來，中文在線一直將“決勝IP”作為公司長期戰(zhàn)略，以文學(xué)IP為核心，向下游延伸，進(jìn)行IP多模態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)作，打造“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開發(fā)”的創(chuàng)作新模式，這也支撐了中文在線持續(xù)二十年的穩(wěn)健增長。
今年以來，AIGC技術(shù)爆發(fā)引發(fā)內(nèi)容行業(yè)震動(dòng)，頭部玩家紛紛布局。其中，中文在線AI+IP落地路徑尤顯清晰。據(jù)了解，2022年中文在線新增錄制了150余部音頻作品，數(shù)十部中短劇正在制作中，多部精品IP改編的動(dòng)漫作品處于創(chuàng)作階段，還成立了影視文化傳媒公司推進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP影視化改編。其最新出品的動(dòng)態(tài)漫《混沌劍神》大量應(yīng)用AIGC技術(shù)，位居近期動(dòng)態(tài)漫新作5月播放量榜首；熱播短劇《招惹》同名小說改編、AI生成的漫畫和小說視頻正在制作中，涉及AIGC能力由中文在線擁有的預(yù)訓(xùn)練AI垂類模型提供。
AIGC讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率翻倍提升。羅小黑系列番劇和電影擁有極高的人氣，但創(chuàng)作“產(chǎn)能”有限，不得已有著漫長的更新過程，以至于不少鐵桿粉絲調(diào)侃“年更動(dòng)畫”、“有生之年”。產(chǎn)能瓶頸也制約了IP的多模態(tài)內(nèi)容布局，使得營收天花板明顯。有業(yè)內(nèi)人士分析，羅小黑的IP加上主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)能力，再加上中文在線的AI技術(shù)賦能，有望創(chuàng)造出一種“又快又多又好”的IP內(nèi)容生產(chǎn)新模式。
收購動(dòng)漫頂級(jí)IP，中文在線“決勝IP”戰(zhàn)略加速升級(jí)
相較于《哪吒》《大圣歸來》等脫胎于中國傳統(tǒng)神話傳說的人物，羅小黑最大的差異化就是：原創(chuàng)動(dòng)漫。這部原創(chuàng)番劇最終實(shí)現(xiàn)連載動(dòng)畫全網(wǎng)播放十?dāng)?shù)億次，B站約15萬人評(píng)分9.9分，豆瓣超10萬人評(píng)分9.6，位列國產(chǎn)動(dòng)畫劇集之首。
羅小黑的大電影同樣表現(xiàn)不俗。上映15天國內(nèi)票房2.54億，在日本公映票房達(dá)到了5.6億日元，創(chuàng)下了中國動(dòng)畫電影在海外發(fā)行的票房紀(jì)錄。羅小黑還入圍了“動(dòng)畫界奧斯卡”法國昂西國際動(dòng)畫節(jié)的官方長片Contrechamp競賽單元，讓這個(gè)原本活躍于二次元群體的IP成功出圈，成為中國新動(dòng)畫的代表。
如今，隨著中文在線通過51%占股獲得控股權(quán)，羅小黑IP未來的價(jià)值增長有了更多的想象空間。有業(yè)內(nèi)人士分析，中文在線對(duì)羅小黑IP的賦能，可能體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是中文在線的AI技術(shù)生態(tài)，為羅小黑番劇和電影的開發(fā)提供有力支持。二是在IP增值關(guān)鍵的影視化領(lǐng)域，中文在線能提供發(fā)行資源和經(jīng)驗(yàn)支持。今年5月《羅小黑戰(zhàn)記2》大電影正式備案，中文在線入局恰逢其時(shí)。三是在衍生品的授權(quán)和開發(fā)上，中文在線豐富的IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，以及一體化的IP開發(fā)模式，能夠讓羅小黑IP衍生品業(yè)務(wù)的開發(fā)和變現(xiàn)能力上一個(gè)臺(tái)階。四是在IP出海上，中文在線成熟的海外渠道和團(tuán)隊(duì)，也將讓羅小黑出海邁入快車道。
在中文在線為羅小黑賦能的同時(shí)，羅小黑作為TOP級(jí)動(dòng)漫IP，也會(huì)成為中文在線“決勝IP”戰(zhàn)略的最強(qiáng)注腳。除了中文在線平臺(tái)自有IP的孵化，直接收購、運(yùn)營一個(gè)超人氣動(dòng)漫IP，也將會(huì)對(duì)中文在線內(nèi)部跨部門、跨平臺(tái)的IP運(yùn)營能力進(jìn)行有效的整合，持續(xù)提升中文在線IP運(yùn)營的能力。
有媒體報(bào)道，中文在線計(jì)劃用2~5年時(shí)間，將羅小黑打造成為中國最頂級(jí)的動(dòng)漫IP之一。
AI與IP結(jié)合背后，內(nèi)容公司與科技公司深度耦合
回顧近20年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)勃興的過程，正是圍繞IP，從文本、影視到長短視頻、動(dòng)漫等衍生載體，持續(xù)拓寬生態(tài)的過程。
AIGC則為內(nèi)容IP的生產(chǎn)提供了最強(qiáng)加速度，AIGC助力文字IP有聲化、動(dòng)漫化、影視化，降低IP變現(xiàn)難度和成本周期；多模態(tài)AI創(chuàng)作還將快速放大IP衍生產(chǎn)能，批量激活一批優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)，營收倍增。
“不止是AI，而是MWA（Metaverse、Web3.0、AI）科技系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)了新一輪內(nèi)容革命。”今年4月的致股東信中，中文在線集團(tuán)董事長兼總裁童之磊如是說。在童之磊看來，AIGC不只是簡單的內(nèi)容創(chuàng)作工具，而是從根本上重塑內(nèi)容IP從生產(chǎn)、開發(fā)、衍生到消費(fèi)的整個(gè)生態(tài)鏈，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正迎來一場價(jià)值重估。
收購原創(chuàng)國產(chǎn)動(dòng)畫豆瓣評(píng)分第一IP羅小黑，或許就是中文在線在這樣的時(shí)代背景下，下的一步“先手棋”。這將進(jìn)一步豐富中文在線在動(dòng)漫領(lǐng)域的內(nèi)容IP積累，也為其在AIGC領(lǐng)域的前瞻布局帶來更廣闊的商業(yè)空間：動(dòng)漫的成本集中于制作，無需考慮演員成本，但耗時(shí)更長，突破產(chǎn)能瓶頸是關(guān)鍵；AIGC恰好能大幅提升動(dòng)漫制作的工業(yè)化水平，解決產(chǎn)能限制，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的價(jià)值必將進(jìn)一步得到釋放。
任何一項(xiàng)劃時(shí)代的新技術(shù)出現(xiàn)，必然引起各領(lǐng)域生產(chǎn)體系的變化，從而引發(fā)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值重估。其實(shí)不止是中文在線。AI與IP的戰(zhàn)略結(jié)合，已經(jīng)成為頭部內(nèi)容公司的共同戰(zhàn)略選擇。
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