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“商圣”范蠡生活在春秋時期的楚國，范蠡同時也是我國古代最早的商業理論開創者。范蠡并沒有出生在一個富甲一方的家庭中，而是家境貧寒，后來苦心經營事業成就了商業上的成功。

范蠡在經商之初因為不滿楚國的黑暗環境，決定投奔越國勾踐，最終在越國成就了商業上的成就。范蠡經商之初在齊國開始，范蠡購買了一些靠海邊的土地，開墾種田，兼營漁業捕撈、開鹽田等。

范蠡經商之初遇上了一件難事，資金周轉不靈，向一個富戶借了10萬錢。天有不測風云，一年后這個債主的借據丟了，可是范蠡并沒有不認賬，在沒有借據的情況下，范蠡不僅連本帶息還了錢，還額外贈送一筆路費給這名富戶。

短短幾年時間，范蠡就成為齊國首富，成為首富之后的范蠡并沒有只顧自己享受，而是樂善好施，被后人頌稱為“富行其德者”。

范蠡借助各國的地理位置，開始了做貿易的生意，范蠡對經營貿易的理解是：越國盛產蠶桑、齊國廣耕鋤、秦國多冶煉、趙國善土木，各國有各國的特產與需求，在各國之間販賣各種需求品。

范蠡提出“水則資車，旱則資舟”，意思就是在發生水災時做車的生意，在旱災時做船的生意。同時范蠡發現價格漲落和自然規律是相同的，一種商品價格上漲到極點后就會下落，價格下跌到極點后就會上漲，這一點和易經中“物極必反，盛極必衰”有同樣的意思。

范蠡經商的過程中一直遵守“君子愛財，取之有道”的道理，因為商譽非常好，范蠡的商品從未有過積壓。范蠡認為商人經營的本質不應只追求利益，應對待百姓要存感激之心，予以其回報。

這一點和管理學大師彼得·德魯克是相同的看法。范蠡一生三聚財三散財，《史記》中對范蠡的評價只用了16個字去概括：“忠以為國;智以保身;商以致富，成名天下。”

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