今年“五一”期間，雷山縣西江苗寨景區的茶葉門店內，銀球茶等產品引得游客紛紛駐足品嘗和購買。
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目前，品雷山銀球茶成為游客在西江苗寨景區必打卡的體驗。雷山銀球茶搭上旅游“快車”，是貴州茶文化旅游品牌化的實踐，也是“貴州綠茶”品牌內涵的豐富和延伸。
貴州堅持以“貴州綠茶”省級區域公用品牌為引領，大力推動區域主要公用品牌整合，鼓勵創建企業品牌，將黔茶品牌打造成市場強勢品牌，用強大的品牌效應吸引企業和產品聚合，通過增值增效做大做強茶產業，為“品牌強農”探索出了一條積極有效的現代化路徑。
聚指成拳，擦亮“貴州綠茶”招牌
“我們在崇遵高速、杭瑞高速、貴遵復線等高速路段高桿，以及貴陽城區公交車車身和電梯轎廂投放了大量‘貴州綠茶’宣傳廣告，產生了良好的廣告效應。”貴州省湄潭縣栗香茶業有限公司董事長譚書德說，用好“貴州綠茶”這塊金字招牌，提升品牌影響力與傳播力，進而帶動其他茶品類的發展，實現貴州茶產業的綜合提升。
貴州是國內唯一兼具高海拔、低緯度、寡日照、多云霧適宜種茶制茶條件的茶區，是國內業界公認的高品質綠茶重要產地。“翡翠綠、嫩栗香、濃爽味”的獨特品質為貴州生產高品質綠茶奠定了堅實基礎。作為農業農村部認定的全國首個茶葉類省域農產品地標，“貴州綠茶”名片效應持續凸顯。
在全省綠茶中找共性，在全國綠茶中創個性。貴州通過工藝的融合創新，獨創了新工藝標準并實現自動化加工，“貴州綠茶”產品個性突出，涌現了綠寶石、蘭馨、栗香、正德號等一批在國內和國際市場都叫得響、賣得動的優質綠茶企業品牌。
直面消費新潮，抱團乘勢而上。貴州不斷規范“貴州綠茶”品牌標識，強化“貴州綠茶”產品標準。目前，全省“貴州綠茶”品牌授權使用企業已達304家，基本實現了國家級、省級、市級龍頭企業全覆蓋。其中，國家級龍頭企業達到9家，占全省茶行業的75%。
貴州省綠茶品牌發展促進會副秘書長蔣照俊說，我們將加強貴州綠茶標準體系建設和宣貫，加強對貴州綠茶用標企業的監督管理，打造貴州綠茶制茶師，為企業培育高技能人才，繼續支持貴州綠茶經營企業集聚發展，擴大貴州茶國內外市場份額。
挖掘優勢，塑造品牌獨特價值
“都勻毛尖茶制作的絕活在于‘提香提毫’，用杉樹枝燃火，鍋內溫度迅速上升，茶香才會濃郁。”國家級非物質文化遺產“都勻毛尖茶制作技藝”代表性傳承人張子全用40余年的執著與堅守，詮釋著一位都勻毛尖傳統制茶大師的夢想。
去年11月，“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入人類非物質文化遺產代表作名錄，“都勻毛尖茶制作技藝”項目位列其中。如今，都勻毛尖的品牌價值估值43.74億元，入選首批農業品牌精品培育計劃。
“品牌建設推動黔南茶產業發展，投產茶園從2014年的45.24萬畝發展到2022年的120.2萬畝，全年茶葉總產值107億元，實現了跨越式發展。”黔南州茶葉產業化發展中心主任鄭松說，我們要使都勻毛尖與企業品牌更有效地結合，推動更多企業用市場化的觀念去理解品牌、建立品牌、發展品牌。
守住品質獨特底線，確保品牌特色生命線。優異的茶葉品質對產區的知名度和影響力發揮著帶動作用。
得益于銅仁梵凈山周邊區域優越的自然生態，梵凈山茶品質獨具特色。“我們統一建園標準，全力打造干凈放心、優質安全的‘梵凈山茶’品牌原料基地；統一產品標準，確保產品安全、優質，品質穩定、優質優價；統一監督管理，確保生產加工各環節質量安全。”銅仁市農業農村局副局長陳廷相介紹。
如今，貴州不斷完善茶品牌管理營運制度，提升品牌經營管理水平，擴大授權使用覆蓋面，探索建立以消費者認可和市場競爭力為基礎的茶葉品牌產生機制。一批地域特色突出、產品特性鮮明“大而優”“小而美”的產品品牌如雨后春筍般涌現。
整合資源，專注品牌現代化實踐
本土茶葉品牌如何融入“雙循環”新發展格局？“產品共建，渠道共享”是貴州貴天下茶葉集團有限責任公司探索出的成功路徑。
“我們以貴天下主品牌引領國內名優茶市場，以GTX國際品牌引領國際大宗茶市場，構建以名優茶品牌引領、大宗茶出口帶動的‘兩輪驅動’格局。”該公司董事會秘書、總經理助理白錦龍介紹，公司還創建了“集黔優品+”“貴天下+”等產品模式，同時，聚集各企業市場渠道資源，建立覆蓋全國的市場渠道網絡。
貴州茶企加速多品牌組合滿足不同細分市場與消費者的需求，持續拓展新品類，實現年輕化、高端化、專業化等多領域布局，用更加完善的多維品牌矩陣搶占市場。
從產品來看，貴州開發出茶保健品、茶護膚品、茶飲料、茶食品、花果茶、果味茶、速溶茶、冷泡茶、茶籽油、茶酒等精深加工產品，研發出袋泡茶、凍干茶、茶濃縮汁等新茶飲產品，培育了“宜北町createa”“譯樂鮮茶”等新茶飲本土品牌。
值得關注的是，在新茶飲賽道上，貴州不少茶葉企業對“供應鏈”更加重視，通過采取有效的組織方式，持續提升品牌價值。
新茶飲供應商、貴州春水堂茶業有限公司總經理王子豪告訴記者：“我們正與湄潭的幾家茶葉加工廠商討合作事宜，計劃簽訂長期茶葉原材料供應合同，持續提升穩定且大規模原料供應能力，以高質量供給滿足市場需求。”
從貴州制造到貴州創造，從貴州產品到貴州品牌，貴州茶闊步前行。（記者 金忠秀）
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責任編輯：Rex_16
