隨著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)臨近，白酒也迎來(lái)了消費(fèi)旺季。《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪北京多家線下商超及經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，白酒促銷大戲輪番上演。
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中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤表示，長(zhǎng)假將至，預(yù)計(jì)酒廠會(huì)加大促銷支持力度，場(chǎng)景復(fù)蘇疊加低基數(shù)加持，上市酒企有望取得可觀的動(dòng)銷增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)異的企業(yè)有望獲得進(jìn)一步份額提升。
白酒終端打響“促銷戰(zhàn)”
“滿1000元減200元”“滿500元減100元”“買大送小”“買酒送月餅”等各種促銷手段五花八門。《證券日?qǐng)?bào)》記者在位于北京豐臺(tái)區(qū)的一家大型商超看到，琳瑯滿目的白酒與月餅擺放在商超最顯眼的位置。“活動(dòng)本周剛剛開始，力度比較大，購(gòu)買量也較多，我們基本上天天都要補(bǔ)貨。”商超工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
除了商超外，不少煙酒店也開始做起了活動(dòng)。“越早訂越優(yōu)惠，53度五糧液?jiǎn)纹抠I1200元/瓶，整箱買的話價(jià)格能到1000元/瓶。”某煙酒店老板對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年店里生意明顯更好了，每天都有很多客戶來(lái)訂貨，預(yù)計(jì)這一個(gè)月會(huì)迎來(lái)銷售高峰。
記者到達(dá)位于大興的一家煙酒店時(shí)，正趕上店員在搬運(yùn)貨物。“這批貨都是為中秋國(guó)慶準(zhǔn)備的，最近前來(lái)訂貨的老顧客比較多，要提前備好貨。”煙酒店老板一邊點(diǎn)著貨一邊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
“店里壓的庫(kù)存比較大，對(duì)中秋國(guó)慶假期比較期待，最近也在規(guī)劃促銷活動(dòng)，爭(zhēng)取多銷售點(diǎn)，回回款。”某廣東地區(qū)醬酒經(jīng)銷商表示。
除線下大型商場(chǎng)積極備戰(zhàn)旺季外，線上的優(yōu)惠活動(dòng)也熱鬧紛呈。《證券日?qǐng)?bào)》了解到，在某電商平臺(tái)領(lǐng)券可享受滿300元減40元，其中西鳳酒55度1964紀(jì)念版折后價(jià)格1399元一箱。
“中國(guó)酒在宴席、禮品與商務(wù)等場(chǎng)景的聚集性消費(fèi)特點(diǎn)沒有變化，下半年隨著白酒銷售旺季以及傳統(tǒng)節(jié)假日的到來(lái)，全國(guó)性與區(qū)域性名酒會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，但需要注意的是，整個(gè)行業(yè)依然處于調(diào)整周期，高增長(zhǎng)階段已經(jīng)結(jié)束，穩(wěn)增長(zhǎng)成為行業(yè)主基調(diào)。
隨著旺季來(lái)臨，白酒企業(yè)提前進(jìn)入“備戰(zhàn)”狀態(tài)。五糧液方面稱，已提前做好貨源及物流準(zhǔn)備；中秋國(guó)慶期間，公司將在營(yíng)銷推廣、渠道政策、消費(fèi)者培育等方面，全力協(xié)助商家搶抓旺季銷售。今世緣董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅在半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上稱，中秋、國(guó)慶歷來(lái)是白酒消費(fèi)的旺季，也是完成當(dāng)年任務(wù)的關(guān)鍵期。舍得酒業(yè)也在積極籌備及推動(dòng)中秋國(guó)慶雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，其目標(biāo)是帶動(dòng)終端開瓶率和復(fù)購(gòu)率提升。
“中秋是傳統(tǒng)白酒的消費(fèi)旺季，促銷活動(dòng)可以幫助白酒去庫(kù)存。去年以來(lái)白酒庫(kù)存問(wèn)題一直是行業(yè)較為關(guān)注的話題，解決庫(kù)存問(wèn)題是當(dāng)下白酒行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。”白酒分析師、武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
白酒庫(kù)存仍處高位
今年上半年白酒上市公司業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)較好。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，220家A股白酒上市企業(yè)總營(yíng)收2140.23億元，同比增長(zhǎng)16.62%；凈利潤(rùn)合計(jì)為859.53億元，同比增長(zhǎng)18.79%。
“上半年，排名靠前的酒企基本上都取得了業(yè)績(jī)與利潤(rùn)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，產(chǎn)銷兩旺，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企表現(xiàn)更為突出。”蔡學(xué)飛表示。
盡管大部分白酒企業(yè)業(yè)績(jī)不俗，但高庫(kù)存問(wèn)題仍然存在。在20家A股白酒上市公司中，貴州茅臺(tái)、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等5家酒企存貨超百億元。
“上半年，酒企存貨量普遍上漲，銷售費(fèi)用增幅明顯，應(yīng)收賬款出現(xiàn)反彈，這些都說(shuō)明行業(yè)分化趨勢(shì)在加劇，行業(yè)普遍面臨著庫(kù)存過(guò)高、動(dòng)銷率低等問(wèn)題。”蔡學(xué)飛進(jìn)一步解釋稱，下半年是傳統(tǒng)白酒消費(fèi)旺季，也有大量的節(jié)慶活動(dòng)，消費(fèi)者存在著大量的社交與家庭用酒需求，下半年酒企的庫(kù)存情況會(huì)好轉(zhuǎn)。
券商也普遍看好旺季行情。東莞證券表示，9月份逐步進(jìn)入中秋國(guó)慶雙節(jié)備貨旺季，經(jīng)銷商備貨積極性、白酒動(dòng)銷情況等將是影響板塊短期走勢(shì)的重要因素。
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